電商全面征稅！刷單，注水將無處遁形，衛(wèi)品電商或面臨大洗牌

2020年注定是人類歷史上特別的一年，新冠疫情肆虐，但也成就很多行業(yè)快速發(fā)展。尤其是電商衍生出來的直播行業(yè)。但正是直播行業(yè)成為現(xiàn)象級的風(fēng)口同時，電商稅也將要落地。

電商征稅要動真格了。

日前，國家稅務(wù)總局發(fā)布《2020年電子商務(wù)稅收數(shù)據(jù)分析應(yīng)用升級完善和運(yùn)行維護(hù)項目》的中標(biāo)公告。公告表示，中標(biāo)公司將在未來6個月內(nèi)完成對國家電商稅收數(shù)據(jù)分析的升級完善工作。

這也意味著，升級完成后，國家將正式開啟對電商稅收的嚴(yán)查工作。留給線上商家們整頓的時間不多了。

01.

電商征稅一波三折

這次重點“查漏”

2013年啟動，經(jīng)過五年四審，《中華人民共和國電子商務(wù)法》（下稱《電商法》）在千呼萬喚中出臺，2019年1月1日正式實施。作為我國電商領(lǐng)域首部綜合性法律，電商法第11條明確規(guī)定，“電子商務(wù)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)依法履行納稅義務(wù)?！?/p>

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這是首次將電商納稅以法律形式確立下來。但事實上，《電商法》實施近兩年時間內(nèi)，平臺數(shù)據(jù)與稅務(wù)部門之間并未完全開放，部分企業(yè)利用這個灰色地帶“逃稅避稅”。其中，不開發(fā)票和“刷單”成為稅收困境的核心問題。

針對這一現(xiàn)象，今年5月，不少網(wǎng)店店主收到了當(dāng)?shù)囟悇?wù)部門發(fā)送的“風(fēng)險自查提示”，要求企業(yè)自查近3年（2017—2019）來存在的漏報稅情況，并補(bǔ)繳稅款及收納金。據(jù)悉，北京第一批通知了2000家企業(yè)，廣東也有不少電商賣家收到了此類通知。

然而一個月后，稅務(wù)總局緊急叫?！半娚萄a(bǔ)稅”，國家稅務(wù)總局還專門發(fā)布了《關(guān)于優(yōu)化稅務(wù)執(zhí)法方式嚴(yán)禁征收“過頭稅費(fèi)”的通知》，規(guī)定嚴(yán)禁征收“過頭稅費(fèi)”、違規(guī)攬稅收費(fèi)以及以清繳補(bǔ)繳為名增加市場主體不合理負(fù)擔(dān)。換句話說，電商商家不用追繳少交或漏交的稅了。

該通知還提及，要“建立健全稅費(fèi)收入質(zhì)量監(jiān)控和分析機(jī)制，利用大數(shù)據(jù)完善分區(qū)縣、分稅種、分時段的收入實時監(jiān)控體系”。近日，《2020年電子商務(wù)稅收數(shù)據(jù)分析應(yīng)用升級完善和運(yùn)行維護(hù)項目》公告的發(fā)布，就是對該要求的落實，通過大數(shù)據(jù)加強(qiáng)稅收監(jiān)管。

換言之，此次升級完成后，網(wǎng)店信息將和工商、公安、稅務(wù)等部門實現(xiàn)共享?！安m報謊報”“刷單”等征稅盲點或?qū)⒉粡?fù)存在，過去逃稅的“漏網(wǎng)之魚”也將無處遁形。

02.

衛(wèi)品電商或面臨大洗牌

由于行業(yè)進(jìn)入壁壘較低，且毛利可觀，市場進(jìn)入者不斷增加，市場競爭愈發(fā)激烈，電商平臺成為生活用紙企業(yè)的兵家必爭之地，近年電商渠道的份額實現(xiàn)快速增長。

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隨著互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)購的流行，電商渠道的銷售占比不斷提升，嬰兒紙尿褲電商渠道銷售占比從2010年的4.8%迅速增長至2019年的44%，而以超市、大賣場等為代表的線下渠道銷售額占比從2010年的95.2%減少至2019年的56%。

衛(wèi)生巾電商渠道銷售自 2008 年 占比 0.7%，指數(shù)式增加到 2018 年 15.3%。

生活用紙的電商渠道，占比已由2014年的5.7%提升至2019年的13.5%。

今年以來，衛(wèi)品企業(yè)在線上渠道布局也更為迅猛，不少衛(wèi)品企業(yè)發(fā)布的財報顯示，線上渠道正成為品牌業(yè)績增長的主要引擎。

就在衛(wèi)品品牌對線上渠道寄予厚望的關(guān)口，一紙征稅升級公告的發(fā)布，對于線上衛(wèi)生用品市場來說，或?qū)㈩A(yù)示著一場洗牌的開始。

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一方面，在流量越來越貴的當(dāng)下，不少商家本身面臨較大壓力，而電商稅收的規(guī)范化，勢必會增加商家的運(yùn)營壓力，生存空間變窄。

另一方面，電商渠道大量生存在灰色地帶的商家，將被暴露在“陽光下”，偷稅漏稅行為有望得到整頓。

有人認(rèn)為，電商征稅趨嚴(yán)，線下市場或會因此迎來部分品牌回流。但也有行業(yè)人士并不認(rèn)同該說法?！耙院缶€上沒法逃稅，所有電子痕跡都可以追蹤。但線上仍比線下有優(yōu)勢，線下市場不會因此迎來部分品牌回流?！?/p>

在他看來，線下成本仍然偏高于線上，線上平臺卡著線下脖子，后者幾乎沒有還手之力，即便電商稅收嚴(yán)苛了，電商平臺在商業(yè)活動中仍處于絕對的優(yōu)勢地位。

但也有不少行業(yè)人士認(rèn)為，這種電商征稅模式實操難度大，原因在于電商紅利期已逝，利潤空間在壓縮，征稅將加大運(yùn)營難度，不同地區(qū)稅負(fù)率難以達(dá)成統(tǒng)一，另外，目前對線上商家征稅采取的是中標(biāo)機(jī)制，也就是說，有人先征稅，有人后征稅，這也將在一定程度上引發(fā)行業(yè)恐慌。

03.

直播有望告別亂象時代？

直播帶貨已經(jīng)成為當(dāng)下電商行業(yè)中最為搶眼的板塊，但是出現(xiàn)的問題也尤為突出，在很多是時候受到利益的驅(qū)動，太多的因素涌入直播帶貨這個行業(yè)，讓這個行業(yè)已經(jīng)變得扭曲。

最為瘋狂的是，刷單，這簡直是直播行業(yè)一個堪稱偉大的創(chuàng)造。讓無數(shù)圍觀群眾吃驚！

2020年" 雙 11" 剛過，很多直播平臺的主播都曬出了非常亮眼的數(shù)據(jù)。不過，就有很多媒體揭露，在一場粉絲量達(dá) 311 萬的直播中，其中的 300 萬的互動都是通過刷單公司營造出來的虛假繁榮。而這，只是直播行業(yè)刷單的冰山一角。

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其實，目前直播平臺上對于觀看人數(shù)、互動率、銷售量這些數(shù)據(jù)，都可以人為修改或是影響。甚至都可以通過篡改后臺數(shù)據(jù)輕松實現(xiàn)。

曾有很多食品、服裝經(jīng)銷商嘗試交幾十萬的坑位費(fèi)讓主播帶貨營銷。但是在直播的效果中，實際對產(chǎn)品銷量和品牌價值毫無益處，實際上這些 MCN 數(shù)據(jù)毫無真實性可言！

電商征稅，可能就是一劑猛藥！

隨著電商征稅政策的落地執(zhí)行，電商平臺所有的交易數(shù)據(jù)都無所遁形，網(wǎng)店店主偷稅避稅將成為過去，電商直播的虛假繁榮也有望得到徹底杜絕：無論對商家還是消費(fèi)者，一個更加理性的交易環(huán)境，才是我們最需要的。

在今年疫情影響之下，絕大多數(shù)線下渠道正在遭受史無前例的行業(yè)寒冬，但是反觀線上電商行業(yè)，直播帶貨、私域流量等渠道憑借低價優(yōu)勢風(fēng)生水起。

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尤其是數(shù)據(jù)造假、直播翻車現(xiàn)象頻出。讓眾網(wǎng)友驚掉下巴，而此次電商稅務(wù)監(jiān)管升級，無疑是規(guī)范電商發(fā)展的一記重拳。此舉，既給線上的種種亂象滅火降溫，或許也為線下渠道拋出救命稻草。

對于即將到來的規(guī)范監(jiān)管，建議從事電商行業(yè)的你抓緊時間查漏補(bǔ)缺，避免稅務(wù)風(fēng)險。